Wat is CTR?

Wat is een hoge CTR?

Er is geen vast gegeven wat stelt dat de click-through rate hoog of laag is. Het hangt af van veel factoren.

• Gaat het om een search of display ad?
• Gaat het om een pagina?
• Welke positie heb je met de ad of pagina?
• In welke industrie?

Gemiddelde CTR voor Google Ads over alle industrieën is 3,17% voor search ads en 0,46% voor een display ads (banners). Bron: Google Ads onderzoek van WordStream.

Hoe relevanter een advertentie is voor een gebruiker hoe groter de kans op een hoog doorklik percentage. Met een hoge CTR kun je nog niet direct zeggen dat een campagne of pagina een succes is.

Click-through rate en SEO

Hoe kun je het doorklik percentage bijhouden van SEO werkzaamheden? Daar is maar een tool voor: Google Search Console. In Search Console wordt bijgehouden welke pagina’s geïndexeerd zijn, hoeveel weergaves ze krijgen, op welke positie, hoeveel klikken en wat het gemiddelde CTR is.

Zo houden SEO specialisten bij hoe hun inspanningen presteren in zoekmachines als Google, Bing en Yahoo. Wederom click-through rate is een mooi meet middel maar zeg nog niet altijd alles.

Wanneer de bounce rate bijvoorbeeld erg hoog is en de dwell time kort dan heb je aan een hoge CTR weinig. Je zal tevens ook snel weer zakken in posities. Google heeft door dat een bezoeker niet vindt wat hij/zij zoekt op jouw pagina en zal je daarom minder waarderen.

Hoe kun je het doorklik percentage verhogen?

Er zijn verschillende manieren om je CTR te verhogen:

• Betere positie verkrijgen met de pagina of ad
• Optimaliseer de meta gegevens van pagina’s of de teksten bij ads
• Weet wie je doelgroep is, hoe specifieker hoe sneller iemand zich voelt aangesproken

Hoe bereken je CTR?

CTR wordt berekend door het aantal klikken te delen door het aantal weergaven/impressies van een pagina of advertentie. Vermenigvuldig dit met 100 en je heb je click-through rate percentage.

Voorbeeld: 50 klikken op 1.000 impressies x 100% = 5% CTR